潮玩赛道井喷：情绪消费与IP共振

时间：2026年06月24日 09:57:47 中财网

　　中财网讯：最新机构研报显示，潮玩行业正由需求、供给和政策三重因素驱动，进入持续扩容期。数据显示2025年中国潮玩市场规模将达879.7亿元，首次超过传统玩具的801.3亿元。据最新机构研报分析，到2030年市场规模有望达到3310亿元，复合年增长率27.2%。搪胶毛绒、手办成为核心板块，AI玩具和3D拼装模型等新兴赛道快速崛起，预计搪胶毛绒市场份额将从2025年的20%提升至41.7%。

　　
　　机构研报指出，这一增长源于Z世代成为消费主力，情绪消费意愿显著增强。数据显示2024年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元，预计2029年突破4.5万亿元；谷子经济2024年同比增长40.6%至1689亿元。供给端，新品类不断涌现，线下门店从单纯销售转向IP沉浸式体验空间。政策端，扩大内需被确立为长期战略，商务部等多部门鼓励IP跨界合作与新型消费场景打造，为行业打开更大空间。

　　
　　信息显示，中国潮玩已形成泡泡玛特领跑的“一超多强”格局，其2025年GMV份额达21.8%。中国企业在全球市场份额从2020年的16.74%升至2025年的22.91%，预计2030年达28.92%。头部公司过去五年营收增速远超乐高、迪士尼等海外巨头，泡泡玛特和布鲁可均实现超7倍增长。

　　
　　中财分析部剖析研报后认为，此研报的核心是潮玩正从单纯“产品消费”转向“IP消费”，情绪价值成为定价核心。这将直接带动企业盈利能力和估值中枢提升，尤其在Z世代消费深度持续加码、全球化进程加速的背景下，相关上市公司业绩弹性有望充分释放，为资本市场提供清晰的增长叙事。基本面来看，IP运营壁垒与品类创新正形成正反馈循环，长期支撑行业维持较高景气度。

　　
　　整体而言，潮玩赛道结构性扩张机遇突出，泡泡玛特、布鲁可、名创优品等龙头企业正充分受益于这一趋势。